Depuis 2002, Animafac organise chaque année un concours d’affiches sur la sécurité routière. L’objectif : montrer comment de jeunes créateurs sensibiliseraient leurs pairs à la nécessité de changer leurs comportements sur les routes.

Une pédale en forme de cercueil, une cible sur la nuque, un jeune se coupant les veines à l’aide d’une clé de voiture... Une chose est sûre : quand il s’agit de parler sécurité routière à leurs pairs, les jeunes créateurs n’ont pas peur de faire appel aux images chocs et au parler franc. Un ton qui n’a pas toujours été en vogue dans les campagnes de communication institutionnelles, mais qui commence aujourd’hui à faire son chemin. Car voilà bien là le but du concours d’affiches organisé chaque année par Animafac. Réservé aux jeunes créateurs de moins de 28 ans, cet appel à projet, en plus de promouvoir les talents des communicants de demain, permet de sonder la manière dont les nouvelles générations perçoivent la sécurité routière et les messages à faire passer.

Au fil des années, les affiches présentées au concours se sont ainsi naturellement adaptées à l’émergence de nouveaux risques. Alors que les dangers du téléphone au volant n’étaient, auparavant, presque pas abordés, on constate, dans les éditions 2005 et 2006, de plus en plus de messages centrés sur le mobile, sous forme de texto ou même de conversations téléphoniques en planches de bande dessinée.

Pour sensibiliser leurs pairs, les jeunes créateurs n’hésitent pas, non plus à utiliser le vocabulaire de leur génération. Autour de la photo du ventre d’une adolescente balafré par une large cicatrice, l’affiche lauréate 2003 jouait ainsi avec le double sens du mot « déchirer » avec le slogan « Elle déchire ta caisse » ; montrant qu’au-delà de la fascination que peut parfois exercer la voiture sur les jeunes, conduire peut être dangereux pour soi comme pour ceux qui nous accompagnent.

De nouveaux référentiels font également surface. L’affiche lauréate 2006 s’appuie ainsi sur une manette de jeux vidéos pour montrer que si on peut aisément griller les feux et faire sauter le compteur de vitesse sur sa console, conduire dans la vraie vie peut s’avérer bien plus périlleux : " On perd, on meurt ".

Un jury à la fois institutionnel et jeune.

Sélectionnées par un jury composé d’institutionnels, d’associatifs jeunes et moins jeunes, de communicants ou d’artistes, de représentant des mutuelles, ces affiches sont jugées à la fois sur leurs qualités artistiques et la pertinence de leur message. Sous prétexte de choisir cinq affiches parmi les quelques 500 travaux en courses, ces personnalités qui ont voix au chapitre en matière de sécurité routière, ont l’occasion de sonder le pouls de ce qu’attendent les jeunes en matière de prévention pour s’en inspirer, ensuite, dans leurs campagnes de communication.

Dans un deuxième temps, les cinq affiches retenues sont soumises au vote des jeunes internautes sur le site d’Animafac. Ce procédé leur permet de s’approprier le message qu’ils jugent le plus pertinent, la manière de communiquer qui les touche le plus : en bref, de nous indiquer les armes à choisir pour les sensibiliser.

Début 2007, la nouvelle édition du concours "les jeunes créateurs et la sécurité routière" sera lancée. La compétition sera, cette année, ouverte à de nouveaux supports : animations flash, sites Internet...